L'associazione si pone i seguenti obiettivi:
promuove la cultura dell'accoglienza e dell'informazione ai turisti;
favorisce il turismo realizzando depliant e materiale promozionale;
organizza iniziative utili allo sviluppo della conoscenza delle attrattive di Matelica anche fuori del territorio comunale;
opera per la migliore gestione dei servizi di interesse turistico;
sviluppa attività di carattere sociale;
promuove la città sotto ogni punto di vista (artistico, culturale, enogastronomico, ecc.), con manifestazioni culturali, convegni, concerti e lotterie;
unisce creando occasioni di incontro e di collaborazione tra le persone, le attività commerciali e le associazioni.